comments
Что уже хорошо:
- Собранный визуал и архитектурная опора — в ленте ощущается стремление к визуальной чистоте и минимализму. Это задаёт современное позиционирование, отличающееся от типичного для ТРЦ.
- Информация о мероприятиях подаётся чётко и своевременно — структура сторис и постов в этом блоке ясна, пользователь получает нужное без перегруза.
- В Telegram — читаемый и единообразный визуальный стиль. Ощущение аккуратности и брендовости сохраняется.
- Платформа работает с визуальной рутиной города — кадры с фасада, окна, свет — это уже потенциальный актив для эстетической коммуникации.
точки роста
- Недостаток контрастов в ленте — посты похожи по плотности, цвету, композиции. Это снижает силу вовлечения: взгляд «не останавливается». Возможность: добавить визуальные акценты, использовать контрасты и ритм.
- Тексты нуждаются в редактуре — встречаются повторы, небрежные формулировки, тавтология. Не хватает литературности, чистоты интонации и чувства такта. Возможность: ввести TOV-гайд с примерами, обновить подход к копирайтингу.
- Не читаются рубрики и графическая система — лента кажется равномерной, нет узнаваемых форматов, которые бы говорили: «в этом посте всегда подборка», «в этом — мероприятие», «в этом — лайф». Возможность: выделить 3–5 базовых рубрик и визуально зафиксировать их в подаче.
- Слабая связь с эмоциями, движением, человеком — пока бренд не разговаривает с аудиторией через живые сцены, лица, ощущения. Возможность: ввести Reels/Stories-рубрики с микроисториями, наблюдениями, голосами города.
- Не считывается, что именно предлагает ТЦ — по ленте сложно понять: какие арендаторы есть, кто флагман, чем можно заняться. Возможность: добавить реперные точки маршрута — короткие форматы с понятными смыслами.
- Мало модной и культурной повестки — можно усилить репутацию Лефортово как lifestyle-точки с городской эстетикой. Подключить городские коллаборации, инфлюенсеров, модных поставщиков смысла.
Производить контент, больше ориентированный на привлечение новых подписчиков:
Создавать контент, созданный для удержания подписчиков: инфокарточки, подборки, вирусные имиджи
Использовать механику тикток-трендов и музыкальные тренды в производстве рилс
Доработка визуального стиля соц. сетей в пользу более актуальных и свежих форматов + визуальных рубрик, чтобы подписчики сразу могли понять, какой контент их ждет в каждом посте.
Аккуратный и внимательный подход к оформлению постов. Например, сейчас, в некоторых публикациях не используются хештеги, а этот инструмент может приносить до +30% к охватам. В некоторых текстах встречаются повторы и непродуманные формулировки: исправляем с помощью более глубокого TOV.
Экспериментировать с выбором инфлюенсеров: сделать ставку на нишевых, но интересных блогеров + блогеров, производящих видеоконтент. Семейные блоги, лайвстайл контент и аккуратный юмор.
Для того, чтобы эффективнее удерживать внимание пользователя, необходимо в каждую историю зашивать призыв к действию и выдерживать сюжетность повествования.
Нужно чтобы лента сторис проживала день вместе с подписчиком, и несла в себе "сериальность".
Необходимо усилить коммуникацию с аудиторией: опросы, викторины, "задай вопрос", обратный отсчет - все это нужно использовать в работе для повышения вовлечения.
Для тех, кому сложно определиться с многообразием блюд в Ritmika Kitchen, мы придумали полезную игру: скриньте картинку и пишите в комментарии, что вам выпало. Теперь можно не думать о выборе, тем более мы уверены во всем меню!
8 пост. В свайпе могли быть карточки, товар + текст
Принципы "wabi-sabi" – это японская философия, которая ценит красоту в несовершенстве, скромности и простоте. Этот концепт возник в японской культуре и искусстве, и обычно ассоциируется с эстетикой, признающей уникальность и временность вещей и событий.
Мы собрали для вас основные принципы "wabi-sabi" и айтемы из HOME ETUDES, которые отвечают этой идеологии!
далее текст на карточках:
- Простота (Wabi): Этот принцип подчеркивает красоту в скромности и простоте: важно находить радость в непритязательных и незамысловатых вещах.
- Скромность (Sabi): Это понятие связано с красотой, которая приходит с возрастом и изнашиванием. Принцип "sabi" признает, что вещи становятся еще прекраснее с течением времени, развивая характер и историю.
- Природная красота: "Wabi-sabi" – также про внимание естественным процессам и материалам. Это красота в естественных текстурах, формах и неоднородностях.
- Несовершенство: Философия "wabi-sabi" принимает несовершенство и уникальность каждого объекта или ситуации. Она учит нас находить красоту в неидеальном и непостоянном.
- Уважение к времени: Принцип "wabi-sabi" подчеркивает красоту и важность изменчивости. Это признание в том, что ничто не вечно, и красота может быть обнаружена в процессе изменений.
Сохраняйте в закладки интерьерные идеи!
TI-1 (темная часть)
9 пост
Trend Island choice: уютные вещи из весенней коллекции бренда AROUND.
Дизайнеры бренда обещают, что коллекция будет выходить дропами в течение всего сезона. С нетерпением ждем следующий, а пока – все внимание на салатовых айтемах, которые буквально притягивают взгляд (и весну).
TI-2
CONTENT SEGMENTATION
- Телеграм
Добавить опросы и дополнительные рубрики, которых нет в инстаграме. Например, можно предложить подписчикам выбирать "вещь недели" в рамках голосования, добавить рубрику "экспертное мнение" с креативным директором или авторами модных телеграм-каналов, подсветить близкую к бренду повестку, выходящую за рамки "витрины бренда", например свежие новости из мира осознанного потребления или гастрономические новости.
- VK
Чтобы соц.сеть развивалась активно, стоит использовать те преимущества, которые имеет каждая из них. В VK, например, есть возможность создавать плейлисты, что тоже может стать постоянной рубрикой по настроению капсул: чилхоп-подборка для домашней одежды, энергичный плейлист для спорта или вдохновляющая музыка для морской прогулки вашей мечты.
Кроме того, опросы VK также драйвят активность и добавляют вовлечение.
К той концепции развития которая уже существует, можно также добавить регулярные прямые эфиры с приглашенными экспертами.
+ Дзен
Сейчас Дзен показывает себя как соц.сеть, которая быстро развивается и дает хорошие охваты при небольших вложениях. Предлагаю настроить бота для синхронизации контента с телеграмом!
STATISTICS
Для аналитики я предлагаю использовать сервис LiveDune, где можно удобно выгружать графики, сравнительные характеристики и отчеты по заданным KPI.
Основные показатели, на которые ориентируемся:
Охват | Social reach
Переходы на сайт | Referrals
Темпы прироста подписчиков | Follower growth rate
Вовлеченность | Engagement rate
Варианты обложки поста про принципы ваби-саби, не вошедшие в раскладку.
Примеры того, как по-разному можно оформлять новые коллекции или чужие лукбучные съемки. Можно работать с разными шейпами (как на последней картинке), или заняться коллажированием (как на первых двух)
В коммерческих аккаунтах хорошо смотрится наивный стиль, как будто бы рисовали на полях: добавляет нативности, снижает ощущение рекламы. Можно использовать, как один из приемов!
Поскольку общий визуал должен соответствовать брендбуку, но иногда хочется добавить яркости и смелости, можно использовать для этого акцидентные шрифты. Комбинация таких шрифтов + фирменного добавит объема общему визуалу.
И конечно же – мемогенерация. Нужно мемогенерить!)
