Я писала тексты для СМИ, сайтов и соцсетей, разрабатывала стратегии для клиентов и тендеров, придумывала креативные концепции, выходящие за рамки SMM, работала над PR-кампаниями, занималась таргетом, версткой лендингов, организовывала съемки и ивенты, сотрудничала с инфлюенсерами, проводила кастинги и находила героев. Готовила презентации, выступала на публичных мероприятиях, работала в международных редакциях, агентствах и запускала собственное.
Верю, что мой опыт охватывает все этапы коммуникаций — от стратегии до реализации.
Сильные стороны: создание концепций и идей, копирайтинг, PR, визуал и умение собирать профессиональные команды.
(разговорный английский, есть опыт работы на международных проектах)
Что интересно:
Проекты, связанные с технологиями, web3, с недвижимостью, медиа, осознанной модой, дизайном и музыкой.
*Нахожусь в Турции, рассматриваю удаленные проекты.
Fashion/beauty: TSUM Moscow, Aizel, Vremena Goda, Tsvetnoy Central Market, Trend Island, Vnukovo Outlet Village, Stella McCartney, Diesel, RHANA (Laennec/Curacen)
Media: Elle Russia (Shkulev Media Holding), Glamour (Conde Nast), Instyle (Dotdash Meredith), Curious (Chanel Media), Time Out Moscow
Real Estate: Kalinka Realty (Istanbul office), Russia Sotheby's International Realty
Web 3.0: CRYPTOTYAN (19800 in 2.0 collection on ERC-721), UNITED TRADERS (+SECTA UNIFORM), DECENTRALAND (public talks)
Culture: JagerVibes, MTC live, Sound Up Festival, Taganka Theater, EMBRACE THE FUTURE
Agency: Artics Internet Solutions, Badmamas, Beam Emotional Marketing, Media Tricksters
FASHION RETAIL
TSUM Moscow, Aizel, Vremena Goda, Tsvetnoy Central Market, Trend Island, Vnukovo Outlet Village, Stella McCartney, Diesel, Ame Store, Shu Shu, Zenia Underwear...
Начала сотрудничество с универмагами Москвы с TSVETNOY, затем работала с TSUM и Aizel. Параллельно вела проекты для многочисленных брендов-арендаторов на фрилансе.
- Разрабатывала стратегии присутствия в соцсетях, включая контентные рубрики, для универмагов и брендов
- Создавала визуальный и текстовый контент, креативные концепции и сезонные съемки
- Координировала работу дизайнеров, таргетологов и службы поддержки
- Организовывала репортажное сопровождение мероприятий: поиск и приглашение инфлюенсеров, создание контента на месте (мини-интервью, фото, видео)
- Готовила отчеты по результатам работы, анализировала эффективность кампаний и предлагала рекомендации для оптимизации
- Готовила сметы и отчеты по своему направлению
Рассказать о каждом проекте не представляется возможным, но последний кейс из сферы моды хочется выделить отдельно: в апреле 2024 года я начала работу над аккаунтами Универмага TREND ISLAND (Instagram, Telegram, Vk, Дзен).
Сотрудничество происходило дистанционно, и среди задач Универмага не было создания собственных съемок. Это дало нам возможность и ресурс больше работать над креативным и видеоконтентом, регулярными рубриками и увеличить объемы постинга.
Одна из моих любимых рубрик – #TI_РЕДАКТОР, формат, в котором приглашенные специалисты из модной индустрии делятся экспертизой целый месяц. Как это было реализовано можно посмотреть по одноименному хештегу или на примере постов одного из них – журналиста Александра Рымкевича.
MEDIA
Elle Russia (Shkulev Media Holding), Glamour (Conde Nast), Instyle (Dotdash Meredith), Curious (Chanel Media), Time Out Moscow
Успешный запуск этого формата вдохновил на создание сетки совместных эфиров с приглашенными гостями, которые впоследствии удалось монетизировать. Среди них — стримы со спортсменами в поддержку фитнес-клубов, беседы с психологами, нутрициологами и лидерами мнений.
Моя роль включала создание новой стратегии, разработку рубрик для всех разделов, концепцию видеоконтента (например, визуальная рубрика фудблогера и редактора "еды"), настройку постотчетности по живым мероприятиям и обновление визуального оформления.
В августе 2023 года она выиграла Кубок мира ФИДЕ среди женщин, победив Нургюл Салимову на тай-брейке.
Пока мы ждем новых побед Саши, решили напомнить вам несколько фактов о ней!
#timeoutmoscow #timeout_культура
Самым интересным в работе с Conde Nast в редакции Glamour был запуск тиктока.
За полгода мы с продакшн-командой из двух человек вырастили аккаунт с нуля до 300 тысяч подписчиков. Основной упор был сделан на работу с инфлюенсерами и трендами, без использования рекламного продвижения.
Кроме того, я занималась репортажной поддержкой: отвечала за работу с инфлюенсерами на площадках крупных премий. Во время Glamour Eco Awards, Glamour Influencer Awards и других мероприятий координировала съемочную команду и вовлекала гостей в создание нашего контента. Обратите внимание на цифры, я ими очень горжусь! (:
REAL ESTATE
Kalinka Realty (Istanbul office) / Russia Sotheby's International Realty
В 2022 и 2023 году сотрудничала с двумя крупными компаниями из сферы недвижимости.
Head of SMM в Стамбульском офисе (instagram, telegram, linkedin, tiktok)
В 2023 году, до землетрясения, мы с командой Kalinka Realty c нуля запустили социальные сети по турецкому направлению. Создали эффективную лидогенерацию, разработали контентные рубрики и сняли серию репутационных рилсов, которые успешно подчеркнули экспертизу компании.
Однако направление пришлось закрыть из-за резкого падения рынка недвижимости в стране. Этот проект стал важным опытом: работа в стрессовых условиях, выстраивание коммуникации в международной команде, совершенствование языковых навыков и управление дистанционными съемками вышли на новый уровень.
Russia Sotheby's International Realty
Head of SMM (instagram, telegram)
В Sotheby’s основной акцент был сделан на поддержание экспертности и преемственности бренда с 70-летней историей. Работа в международной команде позволила взаимодействовать с аналитиками, юристами и узкими специалистами различных направлений. Среди задач были подготовка презентаций для брифов венгерской команды, проведение прямых эфиров с экспертами и создание текстов для канала бренда, где я стремилась объединять образовательный и развлекательный контент — примеры можно увидеть здесь или тут.
WEB 3.0
WEB3.0 CRYPTOTYAN (19800 in 2.0 collection on ERC-721), UNITED TRADERS (+SECTA UNIFORM)
Специально для сообщества SECTA был разработан мерч, над позиционированием в соц сетях которого я работала год.
Видеопроект с инфлюенсерами для поддержки SECTA
В любом рабочем вопросе я всегда очень внимательно отношусь к бюджетам, и работа с инфлюенсерами – не исключение. В случае с SECTA, нам не хотелось тратить большие суммы на охватных блогеров, которые часто не окупают вложения, и тогда я предложила концепцию, идеей которого было собрать микроинфлюенсеров с небольшой, но очень верной фанатской базой, людей, которые искренне увлечены своим делом, важным и сложным. В проекте поучаствовало шесть человек, в том числе аудиофил и музыкант Михаил Борзенков и архитектор, оунер архитектурного бюро – Рита Подгорная.
В создании этих видеоэссе я принимала участие на 360: подбирала героев, брифовала и контролировала подрядчиков, полностью курировала съемки на месте. Нам важно было отразить идею бренда: это не просто одежда, это своего рода форма для тех, кто хочет сфокусироваться на своей цели, для людей у которых есть призвание и тяга к будущему, технологиям и своей мечте о свободе.
Их можно изучить в портфолио.
REASON FOR SORROW
В свободное время я диджею и выступаю с инди-проектом ЛЮТИК (70к стримов в месяц на Яндекс.Музыке) и с 2015 года провожу регулярную вечеринку «Повод для грусти» (потому что не всегда есть повод что-то отметить, но повод для грусти — есть всегда).
И уже в 2022 году, когда потребовалось создать мероприятие, объединяющее синтез искусств в рамках одной метавселенной, мы с командой DECENTRALAND RUSSIA адаптировали этот формат для виртуальной реальности. Мы организовали выставку диджитал-художников из объединения «Щелочь», провели аукцион NFT, public talk с представителями музыкальной индустрии и диджей-сет от резидентов Gazgolder.
CRYPTOTYAN (19800 in 2.0 collection on ERC-721)
Content creator (instagram, twitter)
Проектно работала над запуском NFT-коллекции CRYPTOTYAN 19800 in 2.0 collection on ERC721.
Среди ключевых задач были: создание сообщества в Discord, визуальная интеграция NFT-токенов в социальные сети бренда и ведение Twitter на английском языке. Основной вызов заключался в том, чтобы оживить токены с анимешными персонажами, наделив их индивидуальностью и уникальным TOV. Мы персонализировали каждую из них, добавив знаки зодиака, любимые словечки и хобби, что сделало персонажей более яркими и запоминающимися.
CULTURE
JagerVibes, MTC live, Sound Up Festival, Taganka Theater, EMBRACE THE FUTURE
• Запускала социальные сети для выставки "Портрет поколения" х BURO.
• Запускала социальные сети Sound Up Festival, занималась пиаром, инфлюенсерами и визуалом. С этим проектом я работала со старта и потом несколько раз возвращалась проектно – на новые мероприятия.
• Провела перезапуск стратегии, разработала новые гайдлайны и собрала команду для их реализации в Театре на Таганке. Фокусировалась на модернизации подхода к ведению социальных сетей, чтобы сохранить уникальность театра и привлечь более широкую и молодую аудиторию.
• Работала на перезапуске социальных сетей MTC live, как Head of SMM. Отвечала за формирование обновленной контентной стратегии, адаптированной под разные платформы, и разработку визуальной концепции, которая отражала ключевые ценности и миссию бренда.
Запускала социальные сети для выставки "Портрет поколения" х BURO и работала с художниками и артистами на площадке.
В 2021 года в пространстве «Принятие будущего» на ВДНХ художники ASKERI GALLERY Даниэль Закх и Глеб Скубачевский представили свои объекты в рамках открытия аудиовизуальной инсталляции «Портрет поколения», приуроченной к 10-летию издания BURO.
В аудиовизуальной инсталляции участвовали восемь художников разных направлений: инсталляция посвящена поиску и выстраиванию экологичных отношений с собой и с миром.
В ее создании приняли участие ведущие современные художники, режиссеры, драматурги и композиторы.
AGENCY
Artics Internet Solutions, Badmamas, Beam Emotional Marketing, CryptoTricks
Founder
Мое собственное агентство, в рамках которого я помогала клиентам формировать команды под их задачи, запускала новые аккаунты с нуля с последующей передачей их инхаус. За время работы я занималась проектами из самых разных сфер: фитнес-центры, бьюти-студии, фармацевтика и медицина. Работа охватывала полный цикл задач — от ведения аккаунтов 360° до локальных съемок и продюсирования мероприятий.
Начинать работу в агентстве со старта своего собственного – не самый логичный путь, я трижды собирала команду с нуля и трижды закрывалась, обещая себе больше не иметь дела ни с какими агентствами, включая собственное. Но этот опыт научил меня легко находить подрядчиков, финансовой ответственности, внимательно читать договора и тратить свои деньги как свои собственные.
Одним из самых неожиданных и приятных кейсов стал проект, который продемонстрировал впечатляющие результаты по цифрам:
Head of SMM
Мы вырастили TikTok-аккаунт с нуля до 10 тысяч подписчиков всего за месяц, а уже в первый месяц получили первые миллионные просмотры. Через несколько месяцев число подписчиков достигло 170 тысяч, и каждый третий ролик продолжал собирать миллионы, приводя в клинику реальных клиентов.
Максимальный охват, которого удалось достичь до закрытия платформы в России, составил 12 миллионов просмотров.
- Несколько лет готовила тендеры для агентства Badmamas в рамках работы с командой запустили несколько проектов.
- Затем агентство перезапустилось и меня пригласили уже на запуск Beam Emotional Marketing: я разработала новую стратегию и гайдлайны, редактировала тексты экспертов и писала тексты сама.
- В июле 2023 года я прихожу в агентство АРТИКС.
- Координация подрядчиков (агентства, которое вело SMM клиентов)
- Коммуникация с клиентами
- Участие в тендерах (подготовка презентаций и их питч)
- Подготовка гайдлайнов для корпоративных социальных сетей компании
- Ведение аккаунта агентства внутри агентства (Buro SMENA)
Кажется, клиент готов: трендовый подход в кейсе КБ «СМЕНА» и PREMIER
Арт-директор креативного бюро «СМЕНА» о феномене японского дизайна
Почему в японской рекламе так много текста, символизма и аниме: отвечает КБ «СМЕНА»
«Жених есть?»: как мы организовали онлайн-застолье на 55 000 человек к 30-летию «Ленты»
ONY
Диалог строится. МТС Exolve
SOUND UP
Музыка Филиппа Гласса для «Койяанискаци»
«Another Look at Harmony. Part IV» — заключительная часть тетралогии Филипа Гласса.
sashamoskalets@gmail.com
